Campanha quer mudar imagem do Brasil no exterior
27/11/2002
O Brasil tem muito mais a oferecer que praia, samba, carnaval e mulher bonita. Tem - e precisa mostrar que tem - indústria de ponta, matéria-prima de qualidade, agricultura diversificada. Esse conceito faz parte da mais ambiciosa campanha de divulgação do País no exterior, a Marca Brasil – tema do seminário de exportações que o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC), com apoio da Universidade de Brasília, promoveu na terça-feira, 26 de novembro, em Brasília.Duas agências de publicidade foram contratadas para desenvolver campanhas no país e no exterior. A Agnelo Pacheco ficou responsável pela campanha interna. Segundo o presidente da agência, o próprio Agnelo Pacheco, um dos debatedores do Seminário Marca Brasil e as Exportações: Novos tempos, o objetivo era estimular as empresas a exportar e mostrar as políticas de comércio exterior desenvolvidas pelo governo nos últimos anos.
“É importante mostrar também, para o público geral, que a exportação gera empregos, aumenta os salários e melhora a qualidade dos produtos consumidos internamente”, explicou.
Já a campanha no exterior vem sendo desenvolvida pela agência McCann Erickson do Brasil. O primeiro passo foi realizar uma pesquisa para identificar a imagem do país no exterior e as principais oportunidades de negócios. Segundo o coordenador de Comunicação Social do MDIC, Lipel Custódio, a pesquisa foi feita nos 10 países considerados prioritários pela política de comércio exterior do MDIC: EUA, Inglaterra, México, Alemanha, França, Rússia, Japão, China, Coréia e Arábia Saudita.
O levantamento identificou cinco estereótipos que marcam a imagem do Brasil no exterior: música, praia, natureza, futebol e sexualidade. Para o vice-presidente da McCann Eriksson, Carlos Pinto, essa é a forma como somos conhecidos lá fora. “Com isso, não podemos ser uma marca de sucesso”, explica. Para mudar essa imagem, a agência e o MDIC estão desenvolvendo uma série de ações e campanhas específicas direcionadas para formadores de opinião e potenciais compradores de produtos brasileiros. Atualmente, por exemplo, o Ministério traz jornalistas estrangeiros para conhecer o País e algumas de suas principais empresas, como a fábrica de aviões da Embraer. A qualidade do café nacional também está sendo divulgada mundo afora.
O estudante do 6° semestre de Propaganda e Publicidade da UnB, Eduardo Vieira, participou do seminário e aprovou a iniciativa. “A divulgação do projeto Marca Brasil para os futuros profissionais aumenta as chances de ele continuar a ser executado no futuro, mesmo com a mudança de governo”, afirmou o aluno de 28 anos.
